據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道：最新的廣告聯(lián)盟和Warc消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年英國(guó)用于印刷品廣告投資的比率相對(duì)其它媒介出現(xiàn)最大跌幅，這些印刷品包括國(guó)家和地區(qū)性的報(bào)紙、消費(fèi)和商業(yè)性雜志，從2011年第一季度的9.86億英鎊下降到2012年同期的8.87億英鎊。
地區(qū)性報(bào)紙面臨的趨勢(shì)最為糟糕，同比2011年一季度下降11.%，為3.26億英鎊。隨后為國(guó)家性報(bào)紙、商業(yè)和消費(fèi)期刊雜志，用于這些印刷品的廣告費(fèi)用同比下降分別為11.3%（3.48億英鎊）、9.7%（0.78億英鎊）、2%（1.35億英鎊）。
廣告聯(lián)盟通信部主管Ian Barber說(shuō)：“對(duì)于報(bào)紙業(yè)來(lái)講，這是一個(gè)非常糟糕的季度。但是我們不應(yīng)該忘記，不管數(shù)字媒體增長(zhǎng)有多迅猛，包括報(bào)紙、雜志、戶外等在內(nèi)的媒介占據(jù)40%多市場(chǎng)份額。”報(bào)告預(yù)期英國(guó)2012年用于印刷品的廣告投資費(fèi)用將下降5.1%，為37億英鎊，而2011年為39億英鎊，但同時(shí)預(yù)計(jì)2013年將會(huì)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。整個(gè)媒體廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)在2012年將會(huì)增長(zhǎng)2.5%。
通過(guò)第一季度的數(shù)字也可以發(fā)現(xiàn)，英國(guó)用于電視媒體的廣告費(fèi)出現(xiàn)0.7%的微幅下跌，而包括網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播、電影在內(nèi)的媒體分別出現(xiàn)11.1%、3.1%、6.9%和9.5%的增長(zhǎng)。
“面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定性，英國(guó)廣告業(yè)保持比較穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。事實(shí)證明，廣告業(yè)的繁榮是國(guó)家GDP出現(xiàn)增長(zhǎng)的信號(hào)，因此，一個(gè)健康的廣告市場(chǎng)對(duì)于全國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)講，是一個(gè)利好消息，而不僅僅是對(duì)于廣告商來(lái)講。”廣告聯(lián)盟主席Tim Lefroy補(bǔ)充說(shuō)道。
因?yàn)橛?guó)皇家郵政機(jī)構(gòu)近期正在拓寬‘直郵印刷品’的范圍，因此其提供的直郵信件數(shù)據(jù)并未在這份報(bào)告中列舉。
英國(guó)一季度用于印刷品廣告投資下降一成
2012-07-09 09:11:34 來(lái)源： 評(píng)論：0 點(diǎn)擊：
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道：最新的廣告聯(lián)盟和Warc消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年英國(guó)用于印刷品廣告投資的比率相對(duì)其它媒介出現(xiàn)最大跌幅，這些印刷品包括國(guó)家和地區(qū)性的報(bào)紙、消費(fèi)和商業(yè)性雜志，從2011年第一季度的9.86億英鎊下
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